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                                             2005年12月18日10:48

获得全国优质品牌战略推广联合会认证的中国品牌很多,但是获得认证的中国品牌如何成为消费者心目中的世界品牌,如何走向世界,如何立足世界舞台?是目前提升中国品牌形象的重要思路。全国优质品牌战略推广联合会倡导企业努力建设企业自身品牌,跟随国家的步伐,大胆走出去成立国际化的现代企业,设立世界化的品牌形象。企业品牌知识产权要善于保护自己的品牌,利用获得全国优质品牌战略推广联合会的品牌,在通过中国使馆驻外他国商务参赞的公证认证,合法有效的在国外行使知识产权品牌的使用及保护。全国优质品牌战略推广联合会目前与多国签订了品牌互认,品牌保护及品牌转换文件。帮助更多的中国企业合法有效的在世界市场使用和保护企业的知识产权品牌。

随着中国经济的快速崛起,中国品牌在走向海外市场的过程中,必须要有一个全球化的思维方式。不要觉得向竞争对手开放就是一件可怕的事情,因为这同样意味着你可以把市场拓展到全球范围,那将会充满新的机会。对于一家公司的发展来讲,最重要的财富就是人才,你必须在全球范围内吸引尽可能多的优秀人才来为你工作,这也是让你能保持竞争力的关键因素。任何一家在国际竞争中胜出的企业必然在国内市场也深受人们的欢迎,只有做到让自己本国的消费者满意,在面对外来竞争者的时候,才不会备感压力,这就要求一家公司必须找到让自己在本国市场获得成功的独到之处。

中国品牌走向还海外市场,要面对一个意识形态的问题。如果是政府组织抱团走出去的中国自主品牌企业,越是发达的国家,越会因为意识形态的问题而抵制我们的投资发展。事实上全世界都是存在这样的问题。这就需要我们在观念上有所改变,首先是时代观的改变,我们所处的这个时代是和平发展的时代,这个时代的思维和其他时代是不一样的,世界大趋势要求我们与任何国家、地区、组织应该和平相处、资源共享、互惠互利,和谐发展。其次,是公司观的改变,现在的公司发展趋势是从跨国公司走向全球公司,这就要求企业具有全球化地视野;再次是产业观的改变,过去在一个国家之内自成体系完善一个产业的思路正在被全球产业理念取代。如果这三方观念转变之后,任何国家或地区不管是在对外投资还是引进来资本,都会按照客观经济规律去做,而不是政治化、意识形态化去指导。

中国品牌走向国际化过程中需要注意在全球化的同时,要做好本土化,通过本土化来实现企业全球化的目标,特别是东、西方的文明之间的差异,没有充分了解国外的文化,会造成很多理解沟通上的差距。只有了解国外的文化背景,学习当地文化,才能更有效沟通交流,开拓发展渠道,使得国际化的进程顺利进行。更重要的是,要给当地人民带来利益。中国品牌走向国际化发展道路中,还有一个最为重要的是爱祖国,同时,在全球化的环境下我们的企业也要爱人类,二者必须结合起来,用大胸怀拥抱世界,才能更好更顺畅的完成企业国际化的目标。只有给当地老百姓带来好处,企业才能站稳脚跟,才能赢得人家的尊重,产品才能在人家市场竞争中有销量。

中国品牌企业在走向国际化的过程中,要有全球化的视野、有时代的眼光、有未来发展的意识这三个纬度,一定能使中国品牌在全球竞争中成为强者,屹立于世界舞台。