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     据悉,从1994年开始,橱柜企业就如雨后春笋般成长起来,尤其在近几年市场强劲需求的刺激下,中国更是一举成为世界最大的橱柜生产国之一,发展速度之快受到世人瞩目。

一直以来,欧派等专业橱柜企业注重引进先进技术、严抓产品质量和优质服务,在设计、品牌实力、规模优势、渠道构建等方面建立起独特的优势。有市场分析人士指出,这是专业橱柜企业形成市场主流格局、占据国内大半江山的关键。记者了解到,橱柜需求近几年来增速明显,广阔的行业前景也吸引了一些家电厂家介入,但实际经营效果并不理想。但作为中国专业橱柜品牌的代表,欧派根据国际市场发展趋势制定发展战略,从内到外、从硬实力到软实力,全面提升企业核心竞争力,已经成为国内橱柜行业领头羊。

      欧派橱柜在全国市场上已拥有1000多个专营商场,专业服务团队超过6000人,每年为超过10万个中国家庭提供现代化整体厨房,连续10年市场占有率居行业首位。

高端品牌“名牌”显现

     记者从商场欧派、科宝等新近获得“中国名牌”的橱柜企业的一线销售人员了解到,在危机之后,已显现品牌效应,具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌一边倒的态势,越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“中国名牌”买单。

     对此,全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示,近年来受各种质量危机、“投诉无门”、“假认证”等事件影响,消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键,而“中国名牌”已悄然成为一只无形的手,直接左右大众消费者的购买倾向。

    “中国名牌评选不仅是橱柜企业的试金石,使优秀企业借此脱颖而出,而且还给大众橱柜消费提供一个新标尺,促进理性消费,同时中国名牌评选对整个行业的可持续发展也将起到积极作用。”姚良松评价道,“中国橱柜行业中国名牌的评选,还标志着中国橱柜经过十多年的草创阶段,已经成长为一个在中国经济发展中举足轻重的大行业。”

      业内人士指出,像欧派等全国性大品牌则通过不断推出个性化、差异化产品,进一步细分市场、扩大市场优势。据了解,设计创新已经使大型橱柜 企业逐渐获得越来越大的竞争优势。针对如今的消费者追求越来越多样化的潮流,大型企业开发出了不同类型、不同风格的产品,同时,大型企业在保证产品质量的同时,重点建设销售和服务体系,使其在销售旺季获得了更大的竞争优势。

专业品牌塑造市场主流格局

      在国家质检总局最新公布的首批橱柜行业“中国名牌”中,专业品牌的影响力由来已久。早在2005年,欧派等专业橱柜企业瞄准行业发展趋势,大举抢占市场竞争有利地形。据了解,一直以来,欧派等专业橱柜企业注重引进先进技术、严抓产品质量和优质服务,在设计、品牌实力、规模优势、渠道构建等方面建立起独特的优势。有市场分析人士指出,这是专业橱柜企业形成市场主流格局、占据国内大半江山的关键。

十年发展“终成正果”

      在广交会的橱柜等家居展区,现场体验与询价的境外采购商络绎不绝,欧派等知名橱柜企业的展区里,许多橱柜以其前沿的设计风格、精选的优质型材,成为了不少境外采购商询价的热点。

    “交易会上本土橱柜成交额与上届相比增速特别明显,作为舶来品的橱柜业 ,经过这十多年的自主发展,目前与国际橱柜品牌的实力差距正在迅速缩小。”全国工商联橱柜专业委员会执行会长、欧派董事长姚良松向记者表示。

       据了解,从欧派1994年第一个将欧洲整体厨房概念引入中国以来,经过十多年发展,我国现有具备规模生产能力的橱柜 生产企业已达2500家,全行业年生产能力已经突破600万套;而日渐旺盛的消费市场也日益成熟,在未来5年时间内,我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量,平均每年580万套。而一批橱柜生产企业也迅速壮大,欧派、海尔、华帝等橱柜品牌入选“中国名牌”。

      业内人士分析,近年来,本土橱柜企业大量采用世界先进的生产设备,在零部件、板材等方面也从欧洲进口,本土橱柜在品质、设计、工艺等方面与进口橱柜基本已无大得区别,甚至在某些方面已经超越进口橱柜。针对目前的橱柜大势,行内资深人士大胆预言,3-5年后我国橱柜将进入相对稳定的局面,战场也将从内战为主转入外战为主。随着橱柜行业呈现强者更强、弱者渐弱的趋势,中国橱柜行业将揭开崭新的一页。